Strategisches Marketing
Badge
ausgestellt für Hannes Öhler am 26.03.2021 durch die
Haufe Akademie
Der Empfänger dieses Badges hat ein Seminar der Haufe Akademie durchlaufen und hierdurch mit Erfolg seine Qualifikation im Bereich "General Management" ausgebaut. Das Seminar vermittelte ihm profundes Wissen und Kompetenzen mit höchsten Anforderungen an Aktualität, Qualität und Praxisrelevanz. State-of-the-Art Inhalte, erprobte Lerntransfertools und ausgewählte Top-Referenten befähigen den Empfänger dieses Badges dazu, das vermittelte Know-how wirksam in die Praxis umzusetzen.
Inhalte
Marketing-Grundlagen
Entwicklungsschritte, Status, Spielregeln und Trends.
Strategisches Marketing
- Verständnis und Philosophie.
- Sinn und Notwendigkeit der strategischen Marketingplanung.
- Einbindung des Marketings in die Unternehmensstrategie.
Marktforschung als Basis strategischer Planung
- Primäre Datenerhebung und „Desk-Research“.
- Marktdaten sinnvoll nutzen.
- Struktur einer Marktstudie.
Analyse- und Planungsinstrumente
- Ausgewählte Instrumente der Marketingplanung wie SWOT-Analyse, Portfolioanalyse,
- Wertkettenanalyse.
Visionen, Ziele, Strategien, Maßnahmen
- Der „Visionsworkshop“.
Die Strategie-Matrix
- Die zehn Planungsschritte.
- Fragen auf dem Weg zu einer sinnvollen und gut strukturierten Marketingplanung.
- Geschäftsfeld- und Marktteilnehmerstrategien.
Fallstudienarbeit
- Strategisches Marketing an aktuellen Beispielen aus der Unternehmenspraxis.
- 3 Tage