Professionelles Content Marketing
Badge
Empfänger:innen dieses Badges haben an einer betrieblichen Weiterbildung der Haufe Akademie teilgenommen. Die betriebliche Weiterbildung vermittelte profundes Wissen und Kompetenzen mit höchsten Anforderungen an Aktualität, Qualität und Praxisrelevanz. Ausgewählte Top-Referent:innen, State-of-the-Art Inhalte und erprobte Lerntransfertools befähigen die Empfänger:innen dieses Badges dazu, das vermittelte Know-how wirksam in die Praxis umzusetzen.
Einführung: Aktuelle Herausforderung im Marketing
Grundlagen des Content Marketings
- Definitionen und Erfolgsfaktoren im Content Marketing.
- Relevante und einzigartige Inhalte: Was wirklich zählt.
- Der:die Content Marketing Manager:in im Unternehmen.
Content und KI: Chancen, Grenzen, Praxis
- KI-generierte Inhalte: einzigartig, relevant und wirksam?
- KI-Tools im Überblick: Welche Tools unterstützen welche Aufgaben?
- Exkurs SEO, GEO und User-Intent – und wie KI dabei hilft.
Die 9 Elemente einer Content-Marketing-Strategie – erklärt und angewendet
- Zielematrix und Budget: Ziele messbar machen und Ressourcen gezielt einsetzen.
- Zielgruppen: Zielgruppen, Zielgruppensegmente und Personas verstehen und gezielt ansprechen.
- Marktpotenziale: Das wirtschaftliche Potenzial des Marktes ermitteln und daraus realistische Ziele ableiten.
- Positionierung und redaktionelle Leitidee: Den inhaltlichen Markenkern schärfen und konsequent kommunizieren.
- Customer Journeys: Den Weg vom ersten Kontakt bis zur Conversion gezielt gestalten.
- Aktivierungskonzept: Organische und Paid-Media-Maßnahmen wirkungsvoll verzahnen.
- Kanal- und Plattformstrategie: Die richtigen Kanäle und Plattformen für die richtigen Zielgruppen auswählen.
- Redaktions- und Marketingplan: Contentarten, Frequenzen und Produktangebote aufeinander abstimmen.
Zu jedem Element: Du notierst direkt deine konkreten nächsten Schritte – am Ende hast du deinen persönlichen Fahrplan.
Content-Marketing-Instrumentarium auf dem Prüfstand
- Live-Analyse der eigenen Content-Marketing-Kanäle, Inhalte und Aktivitäten.
- Erarbeitung konkreter Verbesserungsideen.
- KI-gestützte Analyse: Welche Tools helfen bei der Auswertung?
Booster-Ideen für das Content Marketing
- Das Zusammenspiel von Influencer Marketing, Content Marketing und Paid Media.
- KI in der Praxis: Workflows, Automatisierung und skalierbare Content-Produktion.
- Content Marketing – Best Practices und Impulse für deinen Alltag.