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Green Marketing

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ausgestellt für Murat Sahin am 13.11.2025 durch die Haufe Akademie

Empfänger:innen dieses Badges haben an einer betrieblichen Weiterbildung der Haufe Akademie teilgenommen. Die betriebliche Weiterbildung vermittelte profundes Wissen und Kompetenzen mit höchsten Anforderungen an Aktualität, Qualität und Praxisrelevanz. Ausgewählte Top-Referent:innen, State-of-the-Art Inhalte und erprobte Lerntransfertools befähigen die Empfänger:innen dieses Badges dazu, das vermittelte Know-how wirksam in die Praxis umzusetzen.

Tue Gutes und rede darüber. Nachhaltigkeit in der Marketing- und Unternehmenskommunikation

  • Grundlagen der Kommunikation im Unternehmen.
  • Abgrenzung Green Marketing und „klassisches Marketing“.
  • What’s new? Trends im Green Marketing.

Von der Nachhaltigkeitsstrategie zur Kommunikation

  • Der Markt für nachhaltige Produkte und Leistungen.
  • Nachhaltigkeit in der Unternehmensstrategie.
  • Ziele setzen und etablieren (Sustainable Development Goals).
  • Green Impact. Die Wesentlichkeitsanalyse.

Glaubwürdigkeit. Wertebasierte Kommunikation

  • Grundlagen Kommunikationspsychologie.
  • Kultur und Werte.
  • Purpose Marketing.
  • Green Branding – Etablierung einer nachhaltigen Unternehmensmarke.

Green Marketing statt Greenwashing

  • Der Greenwashing-Falle entkommen.
  • Rechtliche Grundlagen - EmpCo-Regulierung und Wettbewerbsrecht.
  • Greenwashing vermeiden - Maßnahmen.

Der Nachhaltigkeitsbericht

  • Wer kann, wer muss, wer darf?
  • CSRD - EU Corporate Social Responsibility Directive.
  • Roadmap zum Nachhaltigkeitsbericht.

Green Marketing Communications – The Truth Well Told

  • Zielgruppen vs. Stakeholder.
  • Interne Kommunikation.
  • Content Marketing und Storytelling in der Nachhaltigkeitskommunikation.
  • Nachhaltiger Kommunikations-Mix.
  • KPIs in der Nachhaltigkeitskommunikation.
  • Green Marketing Budgetierung.
  • Nachhaltige Kommunikationsmittel von Print bis Social Media.

Künstliche Intelligenz - Tools für die Nachhaltigkeitskommunkation

  • KI-Tools sinnvoll und sicher einsetzen.
  • Von Content Creation und Redaktion zum KI-Agenten.
  • Klimarisiko KI - Impact kalkulieren und steuern.