Erfolgreiche Marketingkommunikation
Badge
Empfänger:innen dieses Badges haben an einer betrieblichen Weiterbildung der Haufe Akademie teilgenommen. Die betriebliche Weiterbildung vermittelte profundes Wissen und Kompetenzen mit höchsten Anforderungen an Aktualität, Qualität und Praxisrelevanz. Ausgewählte Top-Referent:innen, State-of-the-Art Inhalte und erprobte Lerntransfertools befähigen die Empfänger:innen dieses Badges dazu, das vermittelte Know-how wirksam in die Praxis umzusetzen.
Grundlagen der Marktkommunikation
- Anforderungen an eine erfolgreiche Marketingkommunikation.
- Kommunikationsmodelle zur Interaktion zwischen Kunden:innen und Unternehmen.
Die Kommunikation an der Zielgruppe ausrichten
- (Potenzielle) Kund:innen segmentieren und gezielt ansprechen.
- Besonderheit im B2B Geschäft: Die Einkaufsgemeinschaft.
- KI-unterstützte Entwicklung von Buyer Personas für B2B und B2C.
- Mediennutzungsverhalten der Zielgruppen in B2B und B2C.
Die passende Kommunikationsstrategie entwickeln
- Ziele und Prozess einer strategischen Produkt- und Unternehmenspositionierung.
- Die kommunikative Leitstrategie.
- KI als Ideenquelle: Anwendungsfälle und kritische Würdigung.
Instrumente der modernen Marketingkommunikation B2B/B2C und praktische Umsetzung
PESO Kommunikationskanäle:
- Paid Media: u. a. Online Marketing, Sponsoring, Branchenmessen.
- Earned Media: u. a. PR, Beiträge über das Unternehmen.
- Shared Media: u. a. Social Media und Community Communication, Virales Marketing.
- Owned Media: u. a. Website, Newsletter, Whitepaper, One-Pager.
- Was versteht man unter den jeweiligen Instrumenten?
- Wann setze ich was ein?
- Worauf muss ich bei der Gestaltung achten?
- Wirkung der Instrumente.
Den optimalen Kommunikationsmix zusammenstellen
- Intermedia- und Intramediaselektion: synergetische und funktionale Kombination für einen optimalen Mediasplit.
- Planung von Cross-Media-Kampagnen und zielgruppenspezifische Ausrichtung der Instrumente.
- Einsatzmöglichkeiten und Grenzen der KI zur Erstellung eines optimalen Kommunikationsmixes.
Kommunikationsziele und Kampagnencontrolling
- Formulierung von abgestimmten Kommunikationszielen und Mediazielen.
- Werbeeffizienz der durchgeführten Maßnahmen für einen wirtschaftlichen Budgeteinsatz.
- Budgetplanung und Budgetabweichungen.
Exkurs: Mit Agenturen erfolgreich zusammenarbeiten
- Wie finde ich die richtige Agentur?
- Worauf kommt es beim Briefing an?
- Wie kann ich eine Agentur steuern?
Special: Ein individueller Marketingkommunikationsplan wird erarbeitet.