Storytelling in Marketing und PR
Badge
ausgestellt für Jonathan Hartig am 16.04.2026 durch die
Haufe Akademie
Empfänger:innen dieses Badges haben an einer betrieblichen Weiterbildung der Haufe Akademie teilgenommen. Die betriebliche Weiterbildung vermittelte profundes Wissen und Kompetenzen mit höchsten Anforderungen an Aktualität, Qualität und Praxisrelevanz. Ausgewählte Top-Referent:innen, State-of-the-Art Inhalte und erprobte Lerntransfertools befähigen die Empfänger:innen dieses Badges dazu, das vermittelte Know-how wirksam in die Praxis umzusetzen.
Einführung
- Erkenntnisse aus der Neurowissenschaft.
- Warum gute Geschichten Gold wert sind.
Erfolgsfaktoren
- Was eine gute Story ausmacht oder was Steve Jobs von Odysseus gelernt hat.
- Heldengeschichten und Bösewichte.
- Klassische Elemente und Handlungsmuster.
- Schlüssel-Botschaften und Schlüssel-Bilder.
„Storyfinding“: Botschaft und Story
- Kreativitätstechniken.
- Content Marketing: geeigneter Content für gute Geschichten.
- Konzeption und Themenplanung.
- Mustervorlagen.
- KI als kreativer Sparringspartner
Umsetzung in die Praxis
- Agenda-Setting.
- Dramaturgie, Storyboard, Timing.
- Digitales Storytelling, Shareability der Story erhöhen.
- Verknüpfung der Kanäle, vgl. Social Media.
- Checklisten: Welche Inhalte für welche Plattformen.
- Wie kann die Zielgruppe Teil der Story werden?
Best-Practice-Analyse
- Brand Story, Product Story, Corporate Story.
- Erklärvideos.
- Live Kommunikation: aus einem Event Story-Inhalte für mehrere Kanäle generieren.
- Story-Check.
Epilog
- Erfolgsmessung, Indikatoren für Evaluation.
- Leads generieren mit Storytelling.